W\u00e4hrend Redmagic die Nische der Hardcore-Gamer bedient, hat sich eine andere Marke einem breiteren, aber nicht minder anspruchsvollen Publikum verschrieben: POCO. In der Welt der Smartphones ist der Begriff „Flagship-Killer“ untrennbar mit dem Namen POCO verbunden. Es ist eine Geschichte, die 2018 begann und die Vorstellung davon, was ein Smartphone f\u00fcr unter 300 Euro leisten kann, f\u00fcr immer ver\u00e4nderte.<\/p>\n\n\n\n
Dieser Artikel zeichnet den kompletten Werdegang von POCO nach. Wir beleuchten die Urspr\u00fcnge als geheimes Projekt innerhalb von Xiaomi, den schwierigen \u00dcbergang zur eigenst\u00e4ndigen Marke und die strategischen Entscheidungen, die POCO heute zu einem der interessantesten Player im globalen Smartphone-Markt machen. Von der Unternehmensstruktur und den K\u00f6pfen hinter der Marke \u00fcber das vielf\u00e4ltige Produktportfolio bis hin zu den neuesten Innovationen und der spezifischen Marktstrategie in L\u00e4ndern wie Indien und Deutschland \u2013 dieser Artikel bietet einen detaillierten Einblick in die Welt von POCO.<\/p>\n\n\n\n
POCO (eigene Schreibweise: POCO<\/strong>) ist eine globale Technologiemarke, die sich auf die Entwicklung und den Vertrieb von Smartphones und in j\u00fcngster Zeit auch Tablets spezialisiert hat <\/a>. Die Marke hat sich eine treue Anh\u00e4ngerschaft aufgebaut, indem sie ein klares und einfaches Versprechen verfolgt: H\u00f6chste Leistung zu einem unschlagbaren Preis<\/strong> <\/a>.<\/p>\n\n\n\n Anders als Nischenmarken wie Redmagic zielt POCO auf ein breiteres Publikum ab \u2013 „junge Tech-Enthusiasten“, wie das Unternehmen selbst sagt <\/a>. Das sind Nutzer, die das Beste aus ihrem Ger\u00e4t herausholen wollen, sei es f\u00fcr mobiles Gaming, Produktivit\u00e4t oder Content Creation, aber nicht bereit sind, den Premium-Preis von etablierten Flagships zu zahlen. Diese Philosophie des „extremen Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnisses“ ist das Fundament der Markenidentit\u00e4t. Auch als POCO nun offiziell in das Premium-Segment vorst\u00f6\u00dft, bleibt dieses Versprechen der Kern der Marke: „high-quality and high-value products that are within everyone’s reach“ <\/a><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die Geschichte von POCO beginnt nicht in einem eigenen B\u00fcro, sondern als streng geheimes Projekt innerhalb des chinesischen Technologiegiganten Xiaomi<\/strong> <\/a><\/a>. Im Jahr 2018 stellte eine kleine Gruppe von Produktmanagern und Ingenieuren, angef\u00fchrt von Jai Mani (einem ehemaligen Google-Produktmanager) und Alvin Tse, die Vision eines Smartphones vor, das in puncto Leistung mit den Flaggschiffen von Samsung und OnePlus mithalten, aber nur einen Bruchteil kosten sollte <\/a><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Das Ergebnis war der POCO F1 (Pocophone F1)<\/strong> , der im August 2018 vorgestellt wurde. Das Ger\u00e4t war eine Sensation: Es kombinierte den damals aktuellsten Snapdragon 845 Prozessor mit einem riesigen 4000 mAh Akku und einem erschwinglichen Preis, der die Konkurrenz alt aussehen lie\u00df. Offiziell wurde POCO als eine neue Produktreihe von Xiaomi gelauncht, \u00e4hnlich wie Redmi damals <\/a><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Nach dem \u00fcberw\u00e4ltigenden Erfolg des F1 wurde es 2019 \u00fcberraschend still um POCO. Es gab Ger\u00fcchte, dass Xiaomi die Marke wieder einstellen k\u00f6nnte, da sie mit dem neu aufgestellten, ebenfalls auf Preis-Leistung fokussierten Redmi-Brand kollidierte <\/a><\/a>. Doch das Gegenteil war der Fall.<\/p>\n\n\n\n Im Januar 2020 gab Xiaomi bekannt, dass POCO als unabh\u00e4ngiges Unternehmen<\/strong> ausgegliedert wird <\/a><\/a>. Dies war ein strategisch wichtiger Schritt. Manu Kumar Jain, damals Vizepr\u00e4sident von Xiaomi, begr\u00fcndete dies damit, dass POCO sich in kurzer Zeit einen eigenen Ruf aufgebaut habe und nun eigenst\u00e4ndig agieren solle <\/a>. Seitdem operiert POCO mit einem eigenen Management und einer eigenen Strategie, auch wenn es weiterhin eng mit der Muttergesellschaft verbunden ist und deren Ressourcen nutzt.<\/p>\n\n\n\n Als Teil der Xiaomi-Gruppe ist der technologische und strategische Hauptsitz von POCO in Peking, China<\/strong>, verankert. Da POCO jedoch eine globale Marke ohne Heimatmarkt in China ist, liegt ein enormer Fokus auf den internationalen M\u00e4rkten <\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die F\u00fchrungsstruktur spiegelt diese globale Ausrichtung wider:<\/p>\n\n\n\n Die genaue Mitarbeiterzahl ist nicht \u00f6ffentlich, aber zum Zeitpunkt der Unabh\u00e4ngigkeit im Jahr 2020 wurde von etwa 300 Mitarbeitern<\/strong> gesprochen, die f\u00fcr POCO t\u00e4tig waren <\/a>. Heute ist das Team mit Sicherheit gewachsen, um die Expansion in \u00fcber 50 M\u00e4rkte weltweit zu bew\u00e4ltigen.<\/p>\n\n\n\n Diese Beziehung ist komplex, aber entscheidend f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis von POCO. Da POCO keinen eigenen Heimatmarkt in China hat, betreibt es dort keine eigene Hardware-Entwicklung. Stattdessen fungiert es als eine Art globaler Arm, der die leistungsst\u00e4rkste Technologie aus dem Xiaomi-Universum auf die internationale B\u00fchne bringt. Oder wie es Ken Sekhar, Marketing-Chef von POCO Indien, ausdr\u00fcckt: „The hardware R&D inevitably flows from the parent company\u2018s massive domestic engine\u2014Redmi“ <\/a>.<\/p>\n\n\n\n Das bedeutet in der Praxis, dass viele POCO-Smartphones technisch auf Redmi-Modellen basieren, die in China entwickelt wurden (z. B. basiert das POCO F8 Ultra auf dem Redmi K90 Ultra) <\/a>. POCO veredelt diese Basis dann mit einer eigenen Software-Optimierung, einem eigenen Design-Ethos und einer ma\u00dfgeschneiderten Marketing-Strategie f\u00fcr die internationalen Verbraucher. Dies ist keine einfache „Umbenennung“, sondern eine strategische Nutzung von Synergien, um schnell und effizient globale Produkte auf den Markt zu bringen.<\/p>\n\n\n\n Lange Zeit war POCO eine reine Smartphone-Marke. Mit der Einf\u00fchrung der ersten Tablets Ende 2025 hat das Unternehmen jedoch begonnen, sein Portfolio zu einem umfassenderen Technologie-\u00d6kosystem auszubauen <\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die Smartphones von POCO sind in vier klare Serien unterteilt, die unterschiedliche Preisklassen und Zielgruppen abdecken. Die Kr\u00f6nung der Entwicklung ist seit 2025 die F-Serie mit dem „Ultra“-Zusatz<\/strong>, die den offiziellen Eintritt in das Premium-Segment markiert <\/a>.<\/p>\n\n\n\nUrsprung und Unternehmensstruktur<\/h2>\n\n\n\n
Die Geburtsstunde: Ein Geheimprojekt bei Xiaomi<\/h3>\n\n\n\n
Der Schritt in die Eigenst\u00e4ndigkeit<\/h3>\n\n\n\n
Hauptsitz, F\u00fchrung und Belegschaft<\/h3>\n\n\n\n
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Die Beziehung zu Xiaomi und Redmi<\/h3>\n\n\n\n
Das Produktportfolio: Vom Smartphone zum erweiterten \u00d6kosystem<\/h2>\n\n\n\n
1. Smartphones (Das Kerngesch\u00e4ft)<\/h3>\n\n\n\n