Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das 2010 gegr\u00fcndet wurde und bereits 2014 zur drittgr\u00f6\u00dften Smartphone-Marke Chinas aufstieg. Ein Unternehmen, das 2021 kurz davor stand, den Umsatz von 300 Milliarden Yuan zu \u00fcberschreiten, und heute Elektroautos baut, die mit Tesla konkurrieren. Ein Unternehmen, das eine Fangemeinde hat, wie man sie sonst nur von Apple kennt \u2013 aber dessen Produkte oft nur halb so viel kosten.<\/p>\n\n\n\n
Die Rede ist von der Xiaomi Corporation<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Was als k\u00fchne Vision von acht Mitgr\u00fcndern in einem kleinen B\u00fcro in Peking begann, ist heute ein globaler Konzern mit \u00fcber 40.000 Mitarbeitern, einem Umsatz von umgerechnet \u00fcber 40 Milliarden Euro und einem Portfolio, das von Smartphones \u00fcber intelligente K\u00fchlschr\u00e4nke bis hin zu Elektroautos reicht <\/a>. Xiaomi ist nicht einfach nur ein weiterer Smartphone-Hersteller \u2013 es ist ein \u00d6kosystem, eine Philosophie und f\u00fcr viele Nutzer eine Lebenseinstellung.<\/p>\n\n\n\n Dieser Artikel erz\u00e4hlt die vollst\u00e4ndige Geschichte von Xiaomi: von den bescheidenen Anf\u00e4ngen und der genialen „Internet-Kultur“-Strategie \u00fcber das komplexe Marken-Imperium bis hin zu den neuesten technologischen Meilensteinen wie dem HyperOS und dem Einstieg in die Automobilindustrie. Wir beleuchten die Strukturen, die Menschen, die Produkte und die Vision, die Xiaomi zu dem gemacht haben, was es heute ist.<\/p>\n\n\n\n Xiaomi (ausgesprochen „Schau-mi“) ist ein chinesischer Elektronikkonzern mit Hauptsitz in Peking, der sich selbst als „Drittgr\u00f6\u00dfter Smartphone-Hersteller der Welt“ bezeichnet <\/a>. Doch diese Selbstbeschreibung greift zu kurz. Xiaomi ist weit mehr als ein Smartphone-Hersteller.<\/p>\n\n\n\n Das Unternehmen verfolgt eine einzigartige Strategie, die oft als „Triple-Play-Strategie“<\/strong> bezeichnet wird:<\/p>\n\n\n\n Die Positionierung von Xiaomi ist ebenso einzigartig wie erfolgreich. Das Unternehmen verspricht „Innovation f\u00fcr alle“ \u2013 also High-End-Technologie zu erschwinglichen Preisen. Dies gelang lange Zeit durch ein geniales Gesch\u00e4ftsmodell: W\u00e4hrend Konkurrenten wie Apple oder Samsung hohe Gewinnmargen auf ihre Hardware aufschlugen, verkaufte Xiaomi seine Ger\u00e4te nahe am Herstellungspreis und verdiente Geld mit Internet-Diensten und Zubeh\u00f6r. Diese Strategie brachte Xiaomi den Spitznamen „Apple Chinas“<\/strong> ein \u2013 eine Mischung aus Bewunderung und sp\u00f6ttischer Anerkennung f\u00fcr die fr\u00fche Design-N\u00e4he zu Cupertino.<\/p>\n\n\n\n Heute hat sich Xiaomi emanzipiert. Die Designsprache ist eigenst\u00e4ndiger geworden, und mit eigenen Innovationen wie der Surge-Chip-Familie oder dem HyperOS-Betriebssystem zeigt das Unternehmen, dass es mehr kann als kopieren <\/a>.<\/p>\n\n\n\n Die Geschichte von Xiaomi beginnt am 6. April 2010<\/strong>. An diesem Tag gr\u00fcndeten Lei Jun<\/strong> und sechs weitere Mitstreiter in einem kleinen B\u00fcro in Peking die Xiaomi Technologies<\/strong> <\/a><\/a>. Der Name „Xiaomi“ setzt sich aus zwei Schriftzeichen zusammen: „Xiao“ (klein) und „Mi“ (Reis) \u2013 eine Anspielung auf den buddhistischen Begriff, dass ein einzelnes Reiskorn so klein ist wie die Anf\u00e4nge einer gro\u00dfen Idee.<\/p>\n\n\n\n Das Gr\u00fcndungsteam las sich wie das „Who’s Who“ der chinesischen Tech-Szene:<\/p>\n\n\n\n Die Vision war ambitioniert: Ein Unternehmen zu schaffen, das hochwertige Technologie f\u00fcr die Massen zug\u00e4nglich macht \u2013 mit einer engen Bindung an die Nutzer, wie man sie sonst nur von Internet-Startups kannte.<\/p>\n\n\n\n Am 16. August 2011<\/strong> pr\u00e4sentierte Lei Jun auf einer B\u00fchne in Peking das erste Produkt: das Xiaomi Mi 1<\/strong> <\/a><\/a>. Die Spezifikationen waren f\u00fcr die damalige Zeit beeindruckend:<\/p>\n\n\n\n Der Preis jedoch war es, der die Branche ersch\u00fctterte: 2.999 Yuan<\/strong> (damals etwa 330 Euro) \u2013 weit unter dem, was vergleichbare Ger\u00e4te von Samsung, HTC oder Sony kosteten. Die erste Charge von 200.000 Ger\u00e4ten war innerhalb weniger Minuten ausverkauft. Xiaomi hatte seinen ersten Hit gelandet.<\/p>\n\n\n\n Die folgenden Jahre waren gepr\u00e4gt von atemberaubendem Wachstum:<\/p>\n\n\n\n Am 9. Juli 2018<\/strong> ging Xiaomi an die Hongkonger B\u00f6rse <\/a>. Der B\u00f6rsengang war mit einer Bewertung von 54 Milliarden US-Dollar einer der gr\u00f6\u00dften Tech-IPOs des Jahres, auch wenn der Aktienkurs zun\u00e4chst entt\u00e4uschte. Heute notiert die Aktie unter dem WKN A2JNY1<\/strong> und hat eine turbulente Reise hinter sich \u2013 mit einem zwischenzeitlichen Kursrutsch von 35 % im Jahr 2025, aber einer soliden F\u00fcnfjahres-Performance von \u00fcber 34 % <\/a><\/a>.<\/p>\n\n\n\n 2021 vollzog Xiaomi einen strategischen Schritt: Die Marke „Mi“ wurde f\u00fcr High-End-Produkte aufgegeben <\/a>. Seitdem hei\u00dfen die Flaggschiffe einfach Xiaomi 12, 13, 14<\/strong> usw. Gleichzeitig wurde Redmi<\/strong> als eigenst\u00e4ndige Marke f\u00fcr das Budget-Segment gest\u00e4rkt, w\u00e4hrend POCO<\/strong> und Black Shark<\/strong> als spezialisierte Submarken agierten.<\/p>\n\n\n\n 2024 markierte einen Wendepunkt: Xiaomi pr\u00e4sentierte sein erstes Elektroauto, den Xiaomi SU7<\/strong> <\/a>. Der Einstieg in den hart umk\u00e4mpften Automobilmarkt war gewagt \u2013 aber erste Erfolge zeigen, dass die Strategie aufgehen k\u00f6nnte. Parallel dazu treibt Xiaomi die technologische Eigenst\u00e4ndigkeit voran: Mit dem Betriebssystem HyperOS<\/strong>, den selbstentwickelten Surge-Chips<\/strong> und integrierten KI-Modellen entsteht ein geschlossenes \u00d6kosystem <\/a><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Keine Xiaomi-Geschichte ist vollst\u00e4ndig ohne den Mann, der alles m\u00f6glich gemacht hat: Lei Jun<\/strong> (\u96f7\u519b). Geboren 1969 in der zentralchinesischen Provinz Hubei, war Lei schon vor Xiaomi ein Star der chinesischen Tech-Szene. Als Mitgr\u00fcnder von Kingsoft (einem der f\u00fchrenden Softwareunternehmen Chinas) und Investor in Dutzende von Startups hatte er sich einen Ruf als einer der kl\u00fcgsten K\u00f6pfe der Branche erarbeitet.<\/p>\n\n\n\n Lei Jun ist bekannt f\u00fcr seinen unerm\u00fcdlichen Arbeitseinsatz (er arbeitet oft 16-Stunden-Tage), sein scharfes strategisches Denken und seine F\u00e4higkeit, Talente zu erkennen und zu f\u00f6rdern. Er wird oft mit Steve Jobs verglichen \u2013 nicht nur wegen seiner schwarzen Rollkragenpullover bei Produktvorstellungen, sondern wegen seines Gesp\u00fcrs f\u00fcr Designdetails und sein Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, was Kunden wollen.<\/p>\n\n\n\n Heute ist Lei Jun nicht nur CEO von Xiaomi, sondern auch eine der einflussreichsten Pers\u00f6nlichkeiten der chinesischen Wirtschaft. Sein gesch\u00e4tztes Verm\u00f6gen liegt bei \u00fcber 15 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n\n\n\n Neben Lei Jun pr\u00e4gen mehrere Schl\u00fcsselfiguren das Unternehmen:<\/p>\n\n\n\n Xiaomi besch\u00e4ftigte Ende 2025 etwa 40.000 Mitarbeiter<\/strong> weltweit <\/a>. Die Unternehmenskultur ist gepr\u00e4gt von:<\/p>\n\n\n\n Xiaomi hat im Laufe der Jahre ein komplexes System aus Tochtergesellschaften, Submarken und Partnern aufgebaut. Hier die wichtigsten Akteure im \u00dcberblick <\/a><\/a><\/a>:<\/p>\n\n\n\nWer ist Xiaomi? \u2013 Definition und Positionierung<\/h2>\n\n\n\n
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Die Geschichte: Von acht Gr\u00fcndern zum Weltkonzern<\/h2>\n\n\n\n
Die Gr\u00fcndung: 2010 \u2013 Der Traum beginnt<\/h3>\n\n\n\n
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2011: Das erste Smartphone<\/h3>\n\n\n\n
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2012-2014: Das rasante Wachstum<\/h3>\n\n\n\n
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2018: Der B\u00f6rsengang<\/h3>\n\n\n\n
2020-2022: Die Neuausrichtung<\/h3>\n\n\n\n
2024-2026: Die neue \u00c4ra<\/h3>\n\n\n\n
Die F\u00fchrung und Struktur<\/h2>\n\n\n\n
Lei Jun \u2013 Der vision\u00e4re Gr\u00fcnder<\/h3>\n\n\n\n
Das F\u00fchrungsteam<\/h3>\n\n\n\n
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Mitarbeiter und Unternehmenskultur<\/h3>\n\n\n\n
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Das Marken-Portfolio: Das Xiaomi-Universum<\/h2>\n\n\n\n
Die Smartphone-Marken<\/h3>\n\n\n\n