{"id":3097,"date":"2026-04-06T05:39:34","date_gmt":"2026-04-06T03:39:34","guid":{"rendered":"https:\/\/g7itchme.wordpress.com\/?p=3097"},"modified":"2026-04-06T05:39:34","modified_gmt":"2026-04-06T03:39:34","slug":"der-suse-tod-einer-legende-warum-treets-vom-markt-verschwand-und-was-heute-davon-ubrig-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/technodidact.de\/en\/der-suse-tod-einer-legende-warum-treets-vom-markt-verschwand-und-was-heute-davon-ubrig-ist\/","title":{"rendered":"Der s\u00fc\u00dfe Tod einer Legende \u2013 Warum Treets vom Markt verschwand und was heute davon \u00fcbrig ist"},"content":{"rendered":"

Kategorisierung:<\/strong> im-rueckspiegel \u2013 techarchaeologie<\/em> (Spurensuche eines verschwundenen Produkts), erg\u00e4nzt um im-herz \u2013 alltagsphaenomene<\/em> (kulturelle Bedeutung eines Markenverschwindens)<\/p>\n\n\n\n

Schlagworte:<\/strong> Treets, M&Ms, Mars Incorporated, Katjes, Produkteinstellung, Markenr\u00fcckzug, Nostalgie-S\u00fc\u00dfware<\/p>\n\n\n\n

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Einleitung: Ein Produkt, das Generationen pr\u00e4gte<\/h2>\n\n\n\n

Erdn\u00fcsse, umh\u00fcllt von einer d\u00fcnnen, zart schmelzenden Schokoladenschicht, verpackt in einer auff\u00e4llig gelben T\u00fcte \u2013 wer in den 1970er- und 1980er-Jahren in Deutschland, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Italien, Belgien oder den Niederlanden aufwuchs, kennt dieses Bild.<\/a> Der Slogan \u201eSchmilzt im Mund, nicht in der Hand\u201c war damals nicht nur ein Werbespruch, sondern ein Versprechen.<\/a> Die Marke hie\u00df Treets<\/strong>. Und dann, eines Tages, war sie weg \u2013 ersetzt durch etwas, das \u00e4hnlich aussah, aber anders schmeckte. Was war geschehen? Warum wurde Treets vom Markt genommen? Und wie konnte eine Marke mit solch einem Kultstatus einfach verschwinden?<\/p>\n\n\n\n

Die Urspr\u00fcnge: Von Amerika nach Europa<\/h2>\n\n\n\n

Die Geschichte beginnt nicht in Europa, sondern in den USA. Dort brachte Forrest E. Mars senior, Sohn des Gr\u00fcnders des Schokoladenimperiums Mars Inc., bereits 1941<\/strong> die ersten M&M\u2019s auf den Markt \u2013 als kugelf\u00f6rmige, mit einer Zuckerschicht umh\u00fcllte Schokolinsen, die nicht schmolzen und speziell f\u00fcr US-Soldaten im Zweiten Weltkrieg entwickelt wurden.<\/a><\/a> Die Peanut-Variante \u2013 Erdn\u00fcsse im Schokoladenmantel \u2013 folgte 1954.<\/a><\/p>\n\n\n\n

In Europa hingegen lief der Vertrieb dieser Erdnuss-Schokolinsen unter einem anderen Namen: Treets<\/strong>. Eingef\u00fchrt in den 1960er Jahren in Gro\u00dfbritannien, fand die Marke schnell Verbreitung in Deutschland, Frankreich, Italien, Belgien und den Niederlanden.<\/a><\/a> Es gab drei Varianten: die klassischen Peanut Treets<\/strong> (Erdn\u00fcsse in Milchschokolade mit dunkelbrauner Glasur, gelbe Packung), Toffee Treets<\/strong> (blaue Packung) und Chocolate Treets<\/strong> (braune Packung).<\/a><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die europ\u00e4ischen Verbraucher war Treets also das Produkt, das M&M\u2019s in den USA war. Der Slogan war derselbe, die Rezeptur \u00e4hnlich, aber eben doch nicht identisch.<\/p>\n\n\n\n

Die gro\u00dfe Wende: Ein Markenname verschwindet<\/h2>\n\n\n\n

Im Jahr 1986<\/strong> f\u00e4llte Mars eine Entscheidung, die bei den europ\u00e4ischen Konsumenten f\u00fcr Entsetzen sorgte: Die Marke Treets sollte verschwinden und durch M&M\u2019s ersetzt werden.<\/a><\/a> Die offizielle Begr\u00fcndung: globale Harmonisierung<\/strong>. Mars wollte sein Flaggschiffprodukt weltweit unter einem einheitlichen Namen vermarkten. Da M&M\u2019s in den USA bereits etabliert und erfolgreich war, sollte dieser Name auch in Europa zum Standard werden.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Das Jahr 1987<\/strong> gilt als das endg\u00fcltige Aus f\u00fcr Treets im deutschen und europ\u00e4ischen Handel.<\/a><\/a> Die gelben T\u00fcten verschwanden aus den Regalen \u2013 und machten Platz f\u00fcr die bunten, mehrfarbigen M&M\u2019s in der Peanut-Variante.<\/p>\n\n\n\n

Ein Produkt, zwei Welten: Der eigentliche Unterschied<\/h2>\n\n\n\n

Doch warum beschwerten sich so viele Treets-Fans? Weil die neuen M&M\u2019s mit dem Vorg\u00e4ngerprodukt praktisch nichts mehr zu tun hatten.<\/a> Die Unterschiede waren handfest:<\/p>\n\n\n\n

Merkmal<\/th>Treets (original)<\/strong><\/th>M&M\u2019s Peanut (ab 1987)<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Farbe der Glasur<\/td>Einheitlich braun<\/td>Bunt (rot, gelb, blau, gr\u00fcn etc.)<\/td><\/tr>
Schokoladen\u00fcberzug<\/td>D\u00fcnn, zart schmelzend<\/td>Andere Rezeptur, dicker<\/td><\/tr>
Erdnussanteil<\/td>H\u00f6her<\/td>Niedriger<\/td><\/tr>
Markenzeichen<\/td>Kein Buchstabe<\/td>Wei\u00dfes „m“ auf jeder Linse<\/td><\/tr>
Verpackung<\/td>Signalgelb<\/td>Gelb mit bunten Akzenten<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Wie ein Zeitzeuge in einem Forum schreibt: „De facto waren die Treets deutlich gr\u00f6\u00dfer als die M&M\u2019s, der Erdnussanteil im Vergleich zum Schokoladenanteil gr\u00f6\u00dfer als jetzt, was sich nat\u00fcrlich auf den Geschmack auswirkt.“ Auch die Schokoladenglasur der Treets sei d\u00fcnner, schmelzender und vor allem ungef\u00e4rbt gewesen.<\/p>\n\n\n\n

Mars hatte also nicht einfach nur den Namen gewechselt, sondern das Produkt selbst ver\u00e4ndert \u2013 ein Risiko, das sich aus Sicht des Konzerns offenbar lohnte, denn M&M\u2019s setzten sich langfristig durch.<\/p>\n\n\n\n

Ein kurzes Comeback: Die Marketingaktion von 2009<\/h2>\n\n\n\n

Anl\u00e4sslich des 30. Geburtstags von Mars Deutschland<\/strong> im Jahr 2009 wagte der Konzern eine kleine Nostalgie-Offensive: Treets kamen f\u00fcr kurze Zeit zur\u00fcck in den Handel.<\/a> Doch es blieb eine zeitlich begrenzte Marketingaktion, kein dauerhaftes Comeback. Die Botschaft war klar: Mars hatte sich l\u00e4ngst von der alten Marke verabschiedet.<\/p>\n\n\n\n

Der Eigent\u00fcmerwechsel: Wie Katjes die Marke rettete<\/h2>\n\n\n\n

Im Jahr 2017<\/strong> passierte etwas Bemerkenswertes: Mars lie\u00df die Markenrechte an Treets<\/strong> verfallen \u2013 sei es aus Versehen oder bewusster Strategie, die genauen Umst\u00e4nde bleiben unklar.<\/a><\/a> Das deutsche Unternehmen Piasten GmbH<\/strong> aus Forchheim (Oberfranken), eine 100-prozentige Tochter der Katjes International<\/strong>, griff zu. Piasten, ein traditionsreicher Drageehersteller, der bereits 1923 gegr\u00fcndet wurde, meldete die Marke selbst an und begann 2018 mit der Produktion und dem Vertrieb.<\/a><\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n

Die erste Amtshandlung: ein Relaunch in Frankreich ab 2018, finanziert und vertrieben durch die franz\u00f6sische Firma Lutti.<\/a><\/a> Es folgten weitere europ\u00e4ische M\u00e4rkte, darunter auch Deutschland. Das urspr\u00fcngliche Rezept wurde dabei aufgegriffen, jedoch leicht angepasst \u2013 die Verpackung wechselte von Gelb zu Orange, um eine klare Abgrenzung zu den M&M\u2019s zu schaffen.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Rechtsstreit mit Mars: Wer darf Treets eigentlich nutzen?<\/h2>\n\n\n\n

Die R\u00fcckkehr von Treets verlief nicht ohne juristische Turbulenzen. Mars f\u00fchlte sich in seinen Rechten verletzt und zog vor ein Pariser Gericht, um die Markenanmeldung durch Piasten l\u00f6schen zu lassen \u2013 unter anderem mit dem Vorwurf der B\u00f6sgl\u00e4ubigkeit.<\/a> Das Gericht entschied jedoch im Dezember 2023 zugunsten von Piasten: Die Anmeldung sei weder b\u00f6sgl\u00e4ubig noch t\u00e4uschend.<\/a> Damit war der Weg f\u00fcr die dauerhafte Etablierung von Treets unter neuer F\u00fchrung frei.<\/p>\n\n\n\n

Die Kehrseite der Wiedergeburt: Vegane Treets ohne Schokolade<\/h2>\n\n\n\n

Doch auch die neue Treets-\u00c4ra bringt Kontroversen mit sich. Im Fr\u00fchjahr 2026 machte die Verbraucherzentrale auf ein Problem aufmerksam: Die als \u201evegan\u201c<\/strong> deklarierten Treets Peanuts<\/strong> enthalten keine Schokolade mehr, sondern ein kakaofreies Schokoladenimitat<\/strong> auf Pflanzenfett- und Sonnenblumenkernbasis.<\/a> Auf der Vorderseite der Packung wird dies nur durch einen gr\u00fcnen Streifen und den kleinen Hinweis \u201eChoViva\u201c angedeutet; der Begriff \u201eSchokoladenalternative\u201c findet sich klein gedruckt auf der R\u00fcckseite.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Verbraucherinnen und Verbraucher berichten von Fehlk\u00e4ufen: \u201eIch bin davon ausgegangen, dass bei einem vegan-Hinweis keine Milch verwendet wird. Aber im Prinzip ist es gar keine Schokolade mehr.\u201c<\/a> Die Verbraucherzentrale kritisiert die Verpackungsgestaltung als t\u00e4uschend<\/strong>, da der Austausch der Schokolade f\u00fcr den schnellen Einkauf kaum erkennbar sei.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Fazit: Ein Produkt zwischen Nostalgie und Marktwirtschaft<\/h2>\n\n\n\n

Die Geschichte von Treets ist mehr als die eines S\u00fc\u00dfwarenprodukts. Sie ist ein Lehrst\u00fcck \u00fcber Markenpolitik, Konsumentenbindung und die Macht der Nostalgie. Mars opferte die etablierte europ\u00e4ische Markteinf\u00fchrung zugunsten einer globalen Einheitsmarke \u2013 ein Schritt, der aus Konzernsicht rational, aus Verbrauchersicht jedoch schmerzhaft war.<\/p>\n\n\n\n

Dass Treets heute wieder existiert, verdankt sich nicht einer Entscheidung des urspr\u00fcnglichen Herstellers, sondern einem cleveren Schachzug eines Wettbewerbers, der die verfallenen Rechte aufgriff. Doch auch die Neuauflage ist nicht frei von Widerspr\u00fcchen: Die vegane Variante verzichtet auf den namensgebenden Bestandteil Schokolade \u2013 und sorgt damit f\u00fcr neue Ver\u00e4rgerung.<\/p>\n\n\n\n

Letztlich bleibt die Frage, was Konsumenten wirklich wollen: ein authentisches Produkt nach Originalrezept oder eine Marke, die vor allem Nostalgie verkauft, aber nicht mehr das urspr\u00fcngliche Versprechen einl\u00f6st. Die Antwort d\u00fcrfte so unterschiedlich ausfallen wie die Geschm\u00e4cker selbst.<\/p>\n\n\n\n

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Quellen<\/h2>\n\n\n\n